也就是说，“浓缩液”才是可口可乐把握的中心兵器。尽管配方现已印在包装上，可是每个元素的份额怎么，这是隐秘。据总部介绍，浓缩液有一种配料是保密的，在可口可乐诞生之初就一向遭到争议，最终可口可乐坚持了自己的底线，不需要彻底公布于世。

  闻名心理学家、畅销书《引爆点》作者马尔科姆·格拉德威尔说过：人们觉得相同东西滋味好，并不是因为这样东西做得好吃，而是在心里边觉得好吃。因而场景、心境是很重要的：正如一个饥渴的遭难皇帝面临一碗白饭也会觉得真香！以，我们以为可口可乐的秘方是一个谜的时分，它就会是一个谜。

  1885 年，亚特兰大公布了禁酒令。那时分的品牌都在草创时期，50??广告都是药品广告。人们尽管穷，却无法不花钱看病。其时的可口可乐和其他的「秘方药」相同，开端的定位是生活必需品，声称能医治消化不良。它的发明者，药剂师彭伯顿宣告了这个影响前史的姓名——包括两种首要成分：可卡因和的命名：Coca-cola。开端的彩色打印机呈现了，可口可乐趁着其时的印刷广告大潮，把自己打造成了甘旨、清新的契合禁酒法则的甘旨汽水饮料，并申请了商标。一名药剂师学徒坎德勒买下了这个品牌，他把自己消化不良的问题作为痛点，写进了可口可乐开端的广告传单。

  可口可乐伴随着它是否含有可卡因的谴责一向在生长。到了 1891 年，流言也并没有阻碍出售，反而让它更奥秘，起到了火上加油的效果。也是从这一段时期开端，可口可乐的奥秘配方变成了它的特质之一。坎德勒保护了配方的奥秘性，在此阶段的增加首要是靠广告，可口可乐的广告投入超过了原材料本钱的一半。他们信任对没产出的区域加大广告投入，能在下一年中发生可观的赢利。首要的宣传费花在了招牌、日历、别致的小玩意儿和报纸广告上。一切的广告都有可口可乐的手写体商标。